医药零售高毛利时代谢幕，全域互联网销售时代已来

中金公司最新发布的《互联网医药产业报告》指出，医药零售行业正经历深刻转型。传统依靠高毛利驱动的单一零售模式逐渐式微，而全域互联网医药销售正成为新趋势。

随着互联网医疗政策的逐步放开和消费者线上购药习惯的形成，大型医药电商平台通过整合线上线下资源，打造了从咨询、问诊到购药、配送的一站式服务闭环。数据显示，2022年我国医药电商市场规模已突破3000亿元，同比增长超过20%。

医药零售正从传统的『高毛利、低周转』模式转向『适度毛利、高周转』的新阶段。一方面，药品集采、医保控费等政策持续压缩药品利润空间；另一方面，互联网平台通过规模效应和数字化运营，有效降低了获客成本和服务成本。

在『全域互联网销售』模式下，企业需要构建包括自营平台、第三方平台、O2O服务、私域运营等在内的多渠道销售网络。这不仅要求企业具备强大的供应链管理能力，更需要通过数字化工具实现用户画像、精准营销和个性化服务。

随着人工智能、大数据等技术的深度应用，互联网医药销售将更加智能化、个性化。企业需要在合规经营的基础上，持续优化用户体验，才能在激烈的市场竞争中占据有利位置。