QuestMobile2022互联网广告市场半年大报告解析 筑底期的市场重构与居家场景崛起

根据QuestMobile最新发布的《2022互联网广告市场半年大报告》，2022年上半年中国互联网广告市场呈现筑底态势，市场规模达到2903.6亿元，整体发展进入平台期。在这一特殊时期，市场格局正在发生深刻变化，居家场景广告的崛起成为最大亮点，同时互联网销售模式也在持续演进。

一、市场总体运行态势：筑底期特征明显

2022年上半年，互联网广告市场增速明显放缓，显示出筑底特征。这一方面受到宏观经济环境影响，另一方面也反映出互联网流量红利见顶的现实。在2903.6亿元的市场规模中，各细分领域表现差异显著。

短视频平台延续强势表现，信息流广告仍是主要增长引擎。头部平台如抖音、快手等继续占据重要市场份额，但增速较前几年有所回落。电商平台广告收入保持稳定，但在618等大促期间的增长动力略显不足。

二、居家场景广告：疫情催生的新增长点

值得注意的是，居家场景相关广告呈现爆发式增长。受疫情影响，人们居家时间延长，带动了居家办公、在线教育、家庭娱乐等相关广告投放的显著增加。

具体来看，智能家居设备、家庭健身器材、在线娱乐服务等品类的广告投放增长尤为明显。广告主更加注重触达居家场景下的消费者，相关广告创意和投放策略也更具针对性。例如，厨房小家电品牌加大了在美食类内容的广告投放，健身品牌则重点布局在线健身课程的广告植入。

三、互联网销售模式持续演进

在互联网广告市场筑底的销售模式也在不断升级。直播带货、社交电商等新型销售方式与传统广告的融合更加深入。品牌方不再单纯追求广告曝光，而是更注重通过内容营销直接带动销售转化。

数据显示，具有直接销售转化功能的广告形式占比持续提升。品牌自播成为新趋势，许多企业建立起自己的直播团队，通过常态化直播实现营销闭环。这种转变使得广告投放效果更加可量化，也推动了广告主的预算分配更加精准。

四、未来展望：精细化运营成关键

展望下半年，互联网广告市场预计将继续保持筑底态势。在总量增长放缓的背景下，精细化运营将成为竞争重点。广告主将更加关注投放效率，对目标人群的精准触达和转化效果提出更高要求。

随着技术发展，AI驱动的智能投放、个性化创意生成等新技术将得到更广泛应用。隐私保护政策的完善也将推动行业向更加规范的方向发展。

2022年上半年互联网广告市场正处于转型关键期。在筑底过程中，新的增长点正在孕育，市场格局的重构将为有准备的参与者带来新的机遇。